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红木行业也需超乎想象的广告语

2015-03-06 点击数:1155
 随着红木家具行业的快速发展,很多企业都有了品牌意识,开始重视品牌文化的塑造,注重通过各种渠道与方式宣传自己的产品。但是,在广告中传播什么样的内容才能更加有效,却不是所有人都能答得上的问题。

广告要有三大要素。一,独特的标记也就是logo,一个好的广告必须可以让消费者一眼看到你的品牌,留下深刻的第一印象。二,明确的定位,可以让消费者明白企业最擅长的是什么,好的广告语可以展现出产品的独特卖点,从而激发消费者的购买欲。三,通过形象的呈现让消费者能够记住你、信任你。

作为传播内容中最重要的一点,广告语的作用举足轻重。可是,纵观整个红木家具产业,经典又有影响力的广告语却寥寥可数。

一条好的广告语能带来的利润远比你想象的更多,它所创造的价值更是超乎想象。要想广告语能够语出惊人就必须做出大量的实际工作。首先,要对企业及产品有全面认识,对市场进行深入的调查与研究。其次,要把广告建立在创意之上,特别要在提炼广告语方面投入更多的精力。

在广告语中要有清晰的品牌定位,这是提炼好的广告语的基础和前提条件,例如:经久不衰的“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”,就清楚地告诉了消费者产品的定位是:脑白金就是过节给父母、同事、朋友送礼的不二选择;广告语要能够区隔竞争对手,只有确定了目标市场才能提炼出有别于竞争对手的经典之作,例如:“我们只做大自然的搬运工”,就告诉了消费者,与其他企业不同之处是他们不用净化水,只用纯天然的矿泉水;广告语要能够吸引目标受众,要界定产品的目标消费者主要是哪些消费群体,也就是确立产品的核心消费群体,例如那句“根本停不下来”,产品的主要消费群体就是爱嚼口香糖的年轻人,“嚼到没味道再停下来”到“根本停不下来”,从侧面反映出了产品的核心卖点,而这个卖点也是吸引消费者的重要表现形式。

还有最重要的一点,广告语要简短有力,深入人心,朗朗上口。一句话的字数不要太长,让人更加容易记住,形成品牌效应,准确地表达出产品的特点才是最终目的,在快节奏的时代,让人印象深刻、打动心扉的广告语才能决胜市场。

广告之父奥格威说过一句话“除非你的广告建立在伟大的创意之上,否则它就像夜航的船,不为人所注意。”有时候,想要在众多优秀同行中脱颖而出就差这一句广告语。(来源:第二十六期《品牌红木》杂志  马茜∕文  方苗∕编辑)

正月初五俗称破五。一说破五前诸多禁忌过此日皆可破。按照旧的习惯要吃“水饺子”,北方叫“煮饽饽”。妇女们也不再忌门,开始互相走访拜年道贺。新嫁娘在这日归宁。一说破五这一天不宜做事,否则本年内遇事破败。

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